永州融媒钟伟：“湘超”破圈，一场足球赛如何变身城市消费新IP

永州市融媒体中心副主任钟伟。湘超

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺） 当体育竞技超越赛场边界，永州演变为连接城市、融媒居民与游客的钟伟新型消费场景，城市IP的破圈构建正迎来范式革新。一场足球赛，场足究竟如何成为让一座城市被看见的球赛关键钥匙？

7月10日，在2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，何变永州市融媒体中心副主任钟伟深度拆解了“湘超”背后的身城市消城市IP打造逻辑。他指出，费新在体验经济时代，湘超城市需通过内容创新与情感共振，永州推动消费者从“旁观者”向“参与者”转变，融媒从而将短期流量转化为城市发展的钟伟长期资产。“最高级的破圈体验经济，并非被动接受消费，而是让个体在城市的肌理中找到自我投射与奋斗意义。”钟伟强调，“湘超”不仅是一场赛事，更是一次全城联动的沉浸式体验。

钟伟分析认为，“湘超”的出圈并非偶然，而是对“草根属性”的精准挖掘。尽管永州缺乏传统足球强市的职业球队、专业场馆及明星球员等硬件优势，但正是这种去精英化的“草根基因”，激发了更强的群众参与感与情感共鸣。

“‘湘超’的初衷，是打造一场属于湖南人的足球盛宴。”钟伟表示，赛事摒弃了传统职业联赛的复制模式，转而聚焦城市互动与全民参与，重塑了人与赛事的关系。从绿茵场上的业余球员，到现场助威的市民，再到云端互动的网友，每一个个体都成为了城市故事的共同创作者。

在体验经济的逻辑框架下，赛事IP的价值已远超竞技本身。钟伟指出，城市IP建设的核心不在于制造昙花一现的热点，而在于通过持续的内容供给，构建深层的城市认同感。“优秀的城市IP，最终沉淀的不是流量数据，而是人与城市之间稳固的情感纽带。”

在传播实践中，永州尝试将“湘超”与在地文化、文旅资源深度融合，使体育成为撬动城市消费的新支点。赛事效应不仅局限于现场观赛，更辐射至餐饮、住宿、文旅体验等多元消费场景，实现了“因赛识城”的传播效果。

“过去的城市宣传侧重于资源展示，如今的核心在于‘参与感’的营造。”钟伟认为，体验经济时代的城市竞争，关键在于能否打造具备高参与度、强记忆点及深厚情感价值的场景。

从单一赛事到城市IP，“湘超”的探索折射出当前消费市场的深层变迁：消费者日益看重产品背后的经历、情绪价值及身份认同。

展望未来，钟伟呼吁城市发展应创造更多此类体验场景，使城市从单纯的“旅游目的地”转变为“生活向往地”。他总结道：“当每个人都能成为城市叙事的一部分，城市IP才真正拥有生生不息的生命力。”

编辑 杨娟娟

校对 卢茜