世界杯不只带火冰啤酒 小米粥也成看球搭子 京东外卖早餐订单大涨

今年世界杯期间，世界球迷的只带粥也早餐看球标配不再局限于烧烤与冰啤酒，包子、火冰小米粥等传统中式早餐意外走红，啤酒成为深夜激战后的小米清晨新宠。

近日，球搭北京一家早餐店因世界杯赛事爆单，京东老板电话被球迷催单“打爆”的外卖事件引发全网热议。早起追赛的订单大涨球迷通过京东外卖集中下单，让原本安静的世界早餐店宛如“流水席”，该话题迅速登上微博热搜，只带粥也早餐折射出世界杯对餐饮消费场景的火冰深度重塑。

巴西队成“早餐带货王”，啤酒粥类汉堡受追捧

京东外卖数据显示，小米世界杯期间早餐订单呈现显著增长态势，球搭其中粥类、汉堡等品类备受青睐。值得注意的是，巴西队的表现直接带动了早餐消费热度，成为本届世界杯名副其实的“早餐带货王”。

• 关键节点爆发：在巴西队6月14日的首秀以及7月6日对阵挪威的比赛期间，早餐订单增幅领跑多个热门时段。
• 时段分布：凌晨4点至5点，早餐订单较赛前增长约60%；5点至6点订单增长约50%。这一时段恰好覆盖了大量焦点赛事的直播时间。

从数据来看，6月14日（世界杯首个周日，巴西首秀日）的4点至6点是早餐订单增幅最大的时段，紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭、7月6日巴西对阵挪威的比赛时段。

京东外卖早餐增长Top 5时段（AI制图）

在品类偏好上，豆浆、油条等传统早餐增幅相对平稳，而汉堡、汤粥、饺子等品类增长迅猛。以主营胡辣汤、水煎包的“方中山胡辣汤”为例，世界杯期间订单激增，老板电话因球迷催单而变成“热线”，生动诠释了赛事对餐饮流量的巨大拉动作用。

预定单激增三倍，球迷习惯“睡前定早餐”

本届世界杯期间，京东外卖的早餐预定单出现爆发式增长，增幅达到即时单的三倍。其中，早上4点至5点以及8点以后的预定单增长最为明显。

• 消费习惯改变：越来越多的球迷选择在睡前通过京东外卖预定第二天的看球早餐和饮品，甚至利用“周菜单”功能提前锁定多场焦点赛事的补给。
• 饮品成预定主力：分品类看，饮品预定单涨幅超过60%，订单总量大幅领先其他品类。咖啡、茶饮、豆浆等成为球迷清晨看球的“刚需”，旨在让外卖送达的门铃声与比赛开始的哨声完美衔接，提升观赛体验。

京东外卖上线“看球季”，AI智能组套覆盖全时段

从深夜夜宵到清晨早餐，世界杯正在不断拉长球迷的外卖消费时间线。为抓住这一消费节点，京东外卖同步上线“看球季”主题活动，利用AI智能技术为用户精选夜宵与早餐搭配。

• 一键直达会场：用户搜索“看球套餐”即可进入专属会场。
• 超值优惠覆盖多场景：
• 参与“看球必点吃喝2.9元起”活动；
• 华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐仅需9.9元；
• 解馋过瘾的龙虾烧烤10元起。

这些优惠套餐精准覆盖了熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景，让球迷在享受赛事激情的同时，也能获得实惠便捷的餐饮服务。

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